颐和园故宫PK“正宫口红”文创彩妆“套路化”? 
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颐和园故宫PK“正宫口红”文创彩妆“套路化”?

2019-03-31 03:18:32 凤凰城娱乐 - 登陆地址 已读

  颐和园故宫PK“正宫口红” 文创彩妆“套路化”?

颐和园故宫PK“正宫口红”文创彩妆“套路化”?

  继故宫之后,颐和园也跟风推出彩妆,登上热搜。颐和园“正宫口红”话题在微博已激发8000万以上人次围观、30万条接头。有微博甚至挑起了“口红界宫斗大戏,颐和园PK故宫,谁才是正宫口红”的话题。

  不外,有了故宫彩妆及一系列的周边产物推出在先,此次的颐和园彩妆并没有点燃各人过多的热情,反而让人们以为有点“套路化”。如何提高品质,满意消费者对付品牌代价的等候,文创产物还需下更大工夫。

  文创口红再火 这回是颐和园

  海内名为卡婷的彩妆品牌与颐和园连系定制的“百鸟朝凤”系列共有四个品类,别离是口红、气垫、眼影和面膜。个中口红销量最大,天猫旗舰店显示售出已高出6000只。按照官方先容,“百鸟朝凤”口红“纤细四方管身,金色边框团结中国古代园林美学,将亭台楼阁的剪影融入个中。管身上取屏风中凤穿牡丹、锦鸡鸣翠、鸾凤和鸣等吉利图案和浮雕镂空工艺,凤凰城娱乐是,于沟壑间蕴含凤凰美态。口红内还添加了原生态植物甾醇,令口红上唇后耐久不拔干”。

  个中“凤仪红”为“正宫色”,是气场强大的正红,适合复古妆容;“丰翎红”是“贵妃红”,偏酒赤色,适合冷白皮;“凤韶红”是越发时髦的橘赤色,按照网友试色,“凤韶红”与时下风行的脏橘色对比,“对黄皮更友好,鲜亮的颜色会让皮肤显白”。另外,“百鸟朝凤”系列的气垫也销售过千,九色眼影盘与三款面膜的销量也都不错。

  按照一些美妆博主的测评,颐和园口红壳的凹凸感、带磁扣等,并不是“百鸟朝凤”系列的新卖点,色号也比卡婷以前的口红少了不少,尚有类似的颜色,外包装的创意也没有太大创新,可是价值却因为“联名”而贵了10元。

  跨界彩妆被质疑

  “套路化”

  自去年故宫口红大卖后,知名文创IP连系彩妆产物便成为新晋网红,每每沾上“故宫”等IP的联名都是一物难求。本年2月亚布力中国企业家论坛第十九届年会上,故宫博物院院长单霁翔就暗示,“故宫口红独一的问题是买不到,固然已经加急出产了90万件,凤凰城娱乐的,但依然供不该求。”

  有了故宫彩妆及一系列的周边产物推出在先,颐和园彩妆并没有点燃各人过多的热情,反而让人们以为有点“套路化”。更有不少网友开始了“挖苦接龙”模式:“天坛口红蓄势待发”“长城眼影蠢蠢欲动”“香山袜子加紧出产”“清明节快到了,十三陵是不是也快出相助款了……”

  固然以故宫为首的这个“超等IP”得到了极大乐成,可是在跨界IP相助的案例中,呈现质量问题,并非故宫淘宝一家独占。好比泸州老窖推出的香水,有不少顾主回响香水包装不细致、瓶身缺乏质感、喷头容易呈现问题、味道与某著名款香水类似、价值偏贵等。懂得兔唇膏也是在销售火爆后质疑不绝,不少顾主收货后暗示:“感受仿佛买到了赝品。”“产物包装对于、产物膏体太短,没有告白宣传中称的懂得兔奶香味。”

  文创品牌跨界联名,假如仅仅玩观念,而不在品质上下工夫,消费者的品牌热情一旦熄灭,就会失望倍增,招来“操作品牌薅羊毛”的恶评。